新クリエイティブ案
静止画6案・動画3案

この1滴の、
9割がハリ成分。

画面

左に大きな1滴を描き、中身の9割を琥珀色、1割を薄いグレーで塗り分ける。右にボトルを大きめに置き、どの商品の1滴かがひと目で分かるようにする

狙い

9月のCRは「表」や「ボトル2本の比較」で90%を見せていました。今回は1滴という一番小さな単位にして、濃さを直感的に伝えます

素材

ボトルの物撮り（ご共有素材）＋滴下カット（好調動画）＋図版

この濃度にたどり着くまで、
試作90回以上。

画面

「90」を大きな数字で置き、下に共同開発の事実（東洋発酵と3年以上）を小さく。ボトルで締める

狙い

9月は「何が入っているか」だけを伝えていました。今回は「なぜこの濃度を作れたか」を数字で伝え、無名ブランドでも信頼できる理由にします。主役は発酵ではなく濃度です

素材

ボトル・化粧箱の物撮り（ご共有素材）

元のCR：03

現状

単体で配信した静止画の中で、いちばん反応が良かったCRです。

課題

ボトルの中身を割合の図で見せているため、数字を読まないと違いが分かりません。縦書きの「この濃度がハリを生む」もあり、1画面にメッセージが2つあります。

変えること

「比較で見せる」構成は残します。小さなボトル2本を傾けて1滴ずつ垂らし、左はさらっと広がる1滴、右（リフティ）はとろみのある琥珀色の1滴にして、見た目の違いで比べます。コピーは「ハリに必要な成分を入れていったら、水が要らなくなった。本物の“原液”美容液。」とし、1滴の違いの理由まで言い切ります。「成分を入れた結果、水が要らなくなった」という、伝わりやすい順番で語ります。

確かめたいこと

勝っている「比較」の型が、割合の図ではなく見た目（テクスチャー）でも効くかどうか。効けば、比較の型を量産しやすくなります。

元のCR：02

現状

単体配信では、反応は横ばいでした。

課題

「美容液の濃度は、成分表示の1番目でわかる」と結論から入るため、成分表示が多い順に書かれていることを知らない人には理由が伝わりません。ルーペの中の文字も小さく、スマホでは読めません。

変えること

画面を上から「ルール → 実物 → 答え」の順に組みます。①上に「成分表示は、多く入っている順」というルール ②化粧箱の裏の全成分（1番目にマーカー） ③横に「1番目は低分子マイクロ発酵液。ハリに必要な成分を優先した結果」という答え。成分名には、それが何なのかを必ず添えます。

確かめたいこと

「成分表示の1番目」という切り口が弱いのか、説明の順番で損をしているのか。読む順番を整えて反応が上がれば、切り口として残します。

元のCR：01A・01B

現状

配合率を4行の表で見せています。

課題

表は文字と数字を読まないと分からず、ひと目で「だから90%」とつながりません。確認が取れていない「水 0%」の行も入っています。

変えること

ボトルの形をそのまま使い、中身を配合率どおりの4つの層に色分けします。下の3層（ナイアシンアミド・ローズ発酵液など・コメ＆紅茶発酵液）を括弧でまとめて「ハリ成分90%」と示します。「水 0%」の行は外します。

確かめたいこと

同じ配合率でも、表より「ボトルの中身」の図のほうが、読まずに90%の意味が伝わるか。

元のCR：04

現状

「従来の美容液の9割を占める水を、低分子マイクロ発酵液に置き換えた」ことを、帯グラフ2本で説明しています。

課題

リフティならではの事実ですが、3行のコピーと2本のグラフで、読む量が多くなっています。また「水を置き換えた」と水の話から入っていて、伝わりやすい順番（成分を入れた結果、水が要らなくなった）と逆になっています。

変えること

コピーを「ハリに必要な成分を入れていったら、ベースが、水ではない美容液に。」とし、①成分を入れた → ②結果、水ではないベースになった、の順番で語ります。ご好評いただいた「ベースが、水ではない美容液」は結論として残します。コピーは2段に分け、上段の原因（ハリに必要な成分を入れていったら）は小さく控えめな色に、下段の結論は大きくして「水ではない」だけをアクセント色にし、強弱をつけます。図は「水」と「低分子マイクロ発酵液」の2つの器を並べるだけにします。

確かめたいこと

9月の制作物の中で最も独自性のある事実を、読ませずに伝えられるか。